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Labubu全球爆火，有人(yǒurén)想不到，有人看不懂。 香港设计师龙家升可能想不到，自己绘本里的小精灵，会在(zài)十年后成为全球潮玩顶流IP。泡泡玛特创始人王宁可能也(yě)想不到，把玩具卖给成年人(chéngniánrén)能成为河南首富。从2024年初至今，泡泡玛特的股价(gǔjià)涨幅超过了11倍。 据媒体报道，最新上市的Labubu3.0系列(xìliè)盲盒在美国(měiguó)、英国等地经常“几分钟(jǐfēnzhōng)内”售罄。在伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了(le)“斗殴”事件。平安银行西安某支行将Labubu作为赠礼(zènglǐ)拉存款，客户存5万元定期至少3个月，便可以获得一个Labubu3.0系列盲盒。 2021年(nián)在北大(běidà)光华，王宁曾用尼采的话形容新消费(xiāofèi)浪潮(làngcháo)，“那些听不见音乐的人认为那些跳舞的人疯了(le)”。如今，潮玩IP已成为年轻人的消费新宠。由中国社会科学院财经战略研究院牵头编写的《中国潮玩与动漫(dòngmàn)产业发展报告(2024)》数据显示，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元。预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。 一代人有一代人的“茅台(máotái)” 在发售1个多月后，Labubu3.0系列盲盒依旧是(shì)“一娃(yīwá)难求”。 泡泡玛特创始人王宁在2024年业绩沟通会上(huìshàng)表示，Labubu毛绒(máoróng)成功的核心是泡泡玛特开创了搪胶毛绒品类。财报数据显示，泡泡玛特2024年毛绒品类较(jiào)全年增长1289%。 澎湃新闻记者近期走访多家泡泡玛特实体店发现，Labubu3.0系列搪胶脸毛绒挂件早已买不到现货。店员告诉记者，可以添加店铺微信(wēixìn)进群留意补货(bǔhuò)通知，但什么时候会补货他们(tāmen)也不清楚。 断货让Labubu的身价水涨船高，多款(duōkuǎn)Labubu盲盒(mánghé)在二级市场的溢价超过三倍以上(yǐshàng)。在得物(déwù)上，Labubu3.0一个盲盒的价格从99元上涨到了349元。而像(xiàng)泡泡玛特 x Vans这样更稀有的联名款玩偶，已经从原价的599元卖到了27999元，约为原价的47倍。 Labubu x Vans联名款从原价的599元(yuán)卖到(dào)了27999元。图片来源：得物APP。 许多潮玩平台还推出了(le)“盲盒明价”的玩法(wánfǎ)，根据市场供需关系，给开盒后的Labubu玩偶定价，如果是隐藏款，溢价(yìjià)相当于直接赚了一瓶茅台的钱。千岛APP交易数据显示，Labubu3.0系列隐藏盲盒“本我”的近(jìn)3日成交价为3115.2元，溢价率超过3000%。如此高额的溢价，近3日成交量却达到(dádào)了726笔。 二级市场的玩法让Labubu成为(chéngwéi)一种新的理财产品，给人一种抢到就是赚到的感觉。有网友在小红(xiǎohóng)书上晒出自己六一儿童节入手的Labubu大首领，在半个(bàngè)月内涨了600元。她在笔记中写到，什么黄金、股票投资(gǔpiàotóuzī)，都不如炒拉布布赚钱。 泡泡玛特赚钱(zhuànqián)的不止有Labubu系列。2024年财报显示，泡泡玛特最赚钱的8个IP去年(qùnián)总营收接近100亿元，每一个系列的年收入都在2亿元以上。这些IP在定位上各有侧重，在主题设定上主打多种情绪价值(jiàzhí)(jiàzhí)。如CryBaby，它(tā)最具代表性特征是脸上那颗永不消逝的大眼泪，毫不掩饰自己(zìjǐ)的情感(qínggǎn)。仿佛在提醒(tíxǐng)人们，情感表达并不是羞耻的事情。丰富的情感设定和共情带来的情绪价值，使CryBaby系列成为2024年泡泡玛特各类IP中营收增速最高的，同比增长超过1536.2%。 泡泡(pàopào)玛特去年营收超130亿元，近四成来自出海 Labubu等IP在全球爆火，让泡泡玛特的业绩翻番。财报显示，2024年泡泡玛特实现(shíxiàn)营收(yíngshōu)130.4亿元，同比(tóngbǐ)增长106.9%。海外业务成为主要增长点，营收同比增长375.2%，收入(shōurù)占比从2023财年的16.9%上升到38.9%。 2018年布局海外并逐步推动全球化战略以来，泡泡玛特的(de)(de)业务版图已遍及全球近百个(bǎigè)国家及地区。具体来看，东南亚地区营收24.0亿元，同比增长619.1%，是海外业务增速最快的区域。 界面新(xīn)闻在分析文章中指出，泡泡玛特在东南亚取得良好成绩，得益于IP运营上的四个“新”招：即新市场、新渠道、新品类、新潮流。新市场和新渠道指泡泡玛特近两年拓展海外市场及探索多元化(duōyuánhuà)业务(yèwù)；新品类是指从手办等硬质潮玩拓展到毛绒玩具，如Labubu搪胶(tángjiāo)脸系列盲盒；新潮流在于(zàiyú)开拓新市场时会结合当地消费者需求(xūqiú)和喜好重新设计产品，结合当地文化、节日(jiérì)推出限定类产品，形成差异化。 泰国(tàiguó)(tàiguó)外交部去年11月19日宣布，将与泡泡玛特合作、推出(tuīchū)具有泰国文化特色的迪莫系列限定形象，授予它“中泰建交50周年特邀挚友”荣誉称号。而普通人的种草时刻更多来自明星(míngxīng)和KOL，泰国公主、泰国顶流明星Lisa，都曾(céng)在公开场合表达过对Labubu的喜爱。 北美地区的高速(gāosù)增长，在(zài)Labubu3.0上线后也(yě)可见一斑。据TK观察报道，TikTok Shop作为美国市场(měiguóshìchǎng)线上首发渠道，在Labubu3.0上线后爆卖150万美金GMV。在TikTok Shop美区(měiqū)销售额排行榜(bǎng)中，POPMART US SHOP以600-700万美元的销售额，跃升TikTok Shop美区4月销售榜榜首。 中国(zhōngguó)已成为全球第四大IP消费市场 国际授权业协会数据显示，中国在(zài)2023年超越德国成为全球第四大IP零售市场(shìchǎng)，全年IP零售额接近1000亿元。但(dàn)从人均IP消费来看，中国只有(zhǐyǒu)排名第一的美国的人均IP消费的六十分之一，也远低于IP消费市场总量(zǒngliàng)排在前十的其他国家。中国个人IP消费还有很大的增长空间。 王宁在泡泡玛特2024年业绩交流会上表示(biǎoshì)，北美是一个非常大的(de)市场，集团比较有信心，单单北美市场就可以达到2020年整个集团收入水平(shōurùshuǐpíng)（2020年泡泡玛特总营收在25.13亿元(yìyuán)）的突破。 MobTech研究院发布(fābù)的(de)《2024年情绪经济消费人群洞察报告》指出，新崛起的消费力量不仅追求实用需求，更看重商品和消费过程中(zhōng)的情绪价值，以及品牌向外输出的理念。在(zài)各类年轻人的消费心态中，“快乐(kuàilè)消费，为情绪价值/兴趣而消费”的认同度最高，占比达40.1%。在“快乐消费”的品类(pǐnlèi)中，年轻人在文创、盲盒潮玩以及IP相关消费的意愿度已经超过宠物。