网友自发打广告，5年增长超20%！河北文旅天降流量？

这么近，那么美(měi)，你要不要去河北？

最近，河北省的文旅(wénlǚ)宣传口号“这么近，那么美，周末到河北”成了网络上的流行热梗(règěng)。

网友们纷纷拿(ná)着自制的宣传横幅和旗帜，在全中国乃至世界各地拍照打卡。有人调侃说，河北人(héběirén)正在把小广告贴到全世界。

这句口号提出于2019年，5年过去，河北省2024年接待(jiēdài)国内游客人数和(hé)创收金额同比增长均超过20%。

图源：河北省文化与旅游厅(tīng)

天降流量的背后，河北文旅做对了什么(shénme)？

“小广告”贴满(tiēmǎn)全世界

最近(zuìjìn)，在河北官方和网友们的努力下，“这么近，那么美，周末到河北”的宣传广告不仅覆盖了全国多地的交通枢纽，还出现在了各种(gèzhǒng)“莫名其妙”的地方(dìfāng)。

比如，在(zài)潍坊的风筝节，“周末到河北”飞到(fēidào)了山东的天上；在河南洛阳、北京等地的演唱会上，来自河北的歌迷们不举歌手的应援物(wù)，反而成为河北文旅义务宣传大使。

当然，就算在国外，河北人也没有放弃为(wèi)家乡打小广告，向来低调的(de)河北人民纷纷变成“e人”，把这句口号带到了日本的富士山下、澳大利亚的海边、丹麦的法罗群岛上、菲律宾的浅海里。如果说世界上每个角落(jiǎoluò)都(dōu)有中国人的身影，那么现在可以说，无论你在世界上的哪一隅，“周末都要(yào)去河北”。

网友(wǎngyǒu)携带自制标语在世界各地打卡（图源：网络）

河北文旅也没有辜负自家人的(de)(de)这份热情，其官方账号活跃在每个(měigè)努力贴(tiē)小广告的老乡的评论区，为他们的自制手幅打出10分满分。还有网友说，只是坐车路过了河北，就收到了官方发送的“周末到河北”的热情邀请。

河北文旅官方账号回复网友(wǎngyǒu)（图源：网络）

而且，在网上各种帖子和评论区互动中，即使和旅游无关，也到处可见拿这句话玩梗的网友。可以说，这句本是(shì)有地区针对性的宣传(xuānchuán)口号，其自身已经成为了一个突破地域(dìyù)限制的网络(wǎngluò)热梗，为河北文旅带来泼天流量。

这场看似偶然的流量爆发，实则也是一种必然(bìrán)。

当2019年河北省文化与旅游厅等多部门推出(tuīchū)“这么近，那么(nàme)美，周末到河北”这项品牌宣传(xuānchuán)活动，应该也未曾料到6年过去后这句口号竟能成为网络热梗。

从(cóng)“这么近”“周末”的文案就可以看出，这是针对京津人民短途游市场打造的宣传口号。但从某种程度上说，河北文旅(wénlǚ)精准踩中了(le)短途游的一个爆发(bàofā)节点，彼时正是中国短途游的快速增长期。有关数据显示，2013年我国短途旅游市场规模仅为13亿元(yìyuán)，但2018年时已经接近200亿元，复合增长率超过40%。

而在此后几年，虽然新冠疫情不可避免地(dì)影响(yǐngxiǎng)到了国内的旅游市场，但与此同时，特种兵式旅游、打卡(dǎkǎ)式旅游等潮流的兴起，又为周末游、短途游带来了新刺激。

尤其是(shì)对于诸多北京、天津打工人而言，高铁、自驾在2小时内可直达的河北顺理成章成为(chéngwéi)他们在周末去除“班味儿”的第一选择。

在(zài)网络平台上，随处可见京津(jīngjīn)网友分享的(de)河北旅游攻略，坝上草原的自然风光、蔚县的古代建筑、崇礼太舞的欧式滑雪小镇……多样的文旅资源也为京津游客提供了丰富的目的地选择。

河北坝上草原（中国经营(jīngyíng)网资料图片）

不同于淄博的烧烤、天水(tiānshuǐ)的麻辣烫，河北文旅的这句口号除了提到(dào)抽象概念的“美”，并没有(méiyǒu)带给大众一个确切的河北印象，它只是热情地邀请每一个看到这个口号的人，无论(wúlùn)在周一到周五过得如何，在需要休闲放松的周末，河北或许是你一个不错的选择。

如今大众讨厌生硬的广告，也不喜欢“按(àn)头式安利(ānlì)”，而在一遍遍的传播过程(guòchéng)中，网友们把(bǎ)这句口号中的邀请语气渐渐发展成为一种“周末必去河北”的无厘头式要求，既缓和了文旅宣传中的严肃性，也是在反复强化“周末到河北”的认知。

这句(zhèjù)口号带动(dàidòng)了多少游客前往(qiánwǎng)河北？说实话这是一个难以量化的答案，但从数据上来看，根据《河北日报》报道，2025年1—4月的省外(shěngwài)游客在冀旅游消费额中，京津居民的消费额占比达到38.9%。

在提出这句(zhèjù)口号的(de)2019年，河北(héběi)接待国内游客7.8亿人次，创收(chuàngshōu)9248.7亿元。到了2024年，河北全年接待国内游客9.37亿人次，比上年增长11.1%，与(yǔ)2019年相比增长20.1%；创收（旅游总花费）11148.3亿元，比上年增长10.2%，与2019年相比增长20.5%。

在全国各地文旅花式整活、抢夺流量的当下，这句创造于5年前的口号(kǒuhào)反而突出流量重围，这或许说明了，除了运气外，深刻(shēnkè)洞察市场趋势、把握(bǎwò)游客的消费需求仍是文旅宣传的根基。

河北省人民政府.《河北省2024年国民经济和(hé)社会发展(fāzhǎn)统计公报》

河北省人民政府.《河北省2019年国民经济和社会发展统计(tǒngjì)公报(gōngbào)》

《“河北游”带火(dàihuǒ)“河北购”》.《河北日报》.2025.5

《2019年(nián)我国短途旅游市场火热发展潜力较大(jiàodà)》观研天下.2019.6

（编辑：陈婷慧 审核：纪然 校对：颜京宁(yánjīngníng)）